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创新奇智渠道陈列监控重新定义AI时代的渠道为王

时间:2019-11-06 16:14:14

  创新奇智渠道陈列监控重新定义AI时代的渠道为王

     零售市场中的快速消费品属于冲动购买型商品,产品的外观/包装、广告促销、价格、点位等对销售起着至关重要的作用。在线上零售的冲击下,快消品线下市场的竞争愈发升级,实时掌控线下渠道销售情况和提升消费者购物体验,成为快消品牌主必须跨越的门槛。人工智能商业化加速推动零售业数字化转型,尤其对快速消费品行业将产生深刻变革。在此背景下,创新奇智渠道陈列监控解决方案受到雀巢、嘉士伯等行业头部客户的关注。

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     快速消费品的准入门槛较低,属于偏重营销致胜的行业。激烈的市场竞争导致企业之间已经降维到管理及执行的比拼,落实成为终端渠道里的短兵相接。

     商超等终端渠武汉看羊角风医院哪个好道是商品在线下与消费者接触的最后一个触点。品牌商纷纷投入大量人员、费用去抢占,以差异化的产品组合、标准化的陈列、形式多样的二次陈列、创新的生动化物料投放、灵活的定价策略及促销活动等终端执行手段,达到“触达消费者-促成购买-促成回购”的目标。

     痛点1: 执行追踪难。快速消费品的自身特性决定了其对消费的便利性要求很高,渠道下沉现象突出,售点广布,造成陈列执行追踪难,难以保证渠道陈列执行的有效性。

     痛孩子癫痫怎么办点2: 分销不到,损失商机。一般来说,快消品的品牌忠诚度不高,消费者黏性低,很容易在同类湖北癫痫病常规治疗方法产品中转向竞品品牌。如果因缺货或者商品在货架摆放位置不规范,导致不能迅速触达消费者,很有可能损失商机。

     痛点3:管理成本高。为确保商品在终端渠道的陈列规范性,品牌商派出大量业务代表去各个销售点巡店,往往通过业务代表人工填写的方式进行数据收集,人员和管理成本飙升,效率和准确率低下

     痛点4:数据不可靠。为有效监督业务代表的工作质量和掌握市场数据,企业往往要求业务代表通过SFA将终端执行照片传至品牌商审核,但照片质量核查、数据准确性比对、真实性审核仍依赖人工完成,受制于人工的效率、经验、成本,导致时效性差、无法全量核查、核查的准确率无保障,相应的数据被用于统计分析不具备参考意义,严重时会误导企业的营销策略,导致资源浪费。

     在激烈的市场竞争下,高效的终端执行与监控是快消品保持竞争力的基础,而如何基于终端数据进行数据深度分析并获取营销洞察,将是快消品在AI+时代的新战场。

     创新奇智渠道陈列监控解决方案以计算机视觉和机器学习技术为依托,提供涵盖“渠道陈列数据解析- 数据整合及深度分析 - 渠道洞察及营销策略” 的闭环解决方案,助力企业实现数字化营销。

     覆盖“售点签到-售点执行-业务管理”的全流程洞察,包括人脸、店招识别、陈列检查、促销执行、合规性判断等。

     对于零售行业来说,在日益延伸的分销链条以及日益复杂的业务场景下,商品货架陈列成为决定消费者购买行为的重要因素之一,也成为了众多企业渠道管理中重要且不可或缺的一部分。随着零售环境的不断变化,渠道为王已经过时,基于数据洞察的渠道为王才是制胜之道。

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